Facebook, le réseau social le plus étendu au niveau mondial, compte 26,6 millions d’utilisateurs quotidiens en France en 2023 (sources : Médiamétrie, Digimind).
Les jeunes ne sont pas les seuls à apprécier les médias sociaux.
Malgré une attractivité moindre auprès des jeunes, Facebook parvient toujours à captiver la génération des babyboomers, qui lui accorde davantage de temps depuis le début de la crise sanitaire.
Il est d’ailleurs assez fréquent de penser que les générations Y & Z soient les seuls à être connectés sur les réseaux et que ces plateformes ludiques leur sont entièrement dédiées.
Cependant, les faits contredisent ces préjugés.
Notre enquête, réalisée avec notre propre outil Data Baby Boomer (une solution d’analyse des comportements des plus de 55 ans), démystifie ces idées préconçues.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes, n’est-ce pas ? Permettez-leur de s’exprimer !
Notre récente étude « Les Boomers & Les Réseaux Sociaux », conduite ce mois-ci auprès de 1172 participants d’une moyenne d’âge de 64 ans, révèle que près de 80 % des répondants sont actifs sur Facebook, un tiers d’entre eux se connectant quotidiennement à ce réseau social.
L’enquête met également en lumière les trois principales raisons pour lesquelles ils utilisent les réseaux sociaux :
- Rester connecté avec leurs proches
- Suivre l’actualité et les informations
- Partager du contenu tel que des photos et des vidéos
Contextualisation : L’évolution des boomers sur Facebook
Lorsque la pandémie de COVID-19 a restreint les interactions physiques dans le monde entier, les réseaux sociaux sont devenus le principal moyen de maintenir une « vie sociale », particulièrement avec les proches.
Les boomers ont dû s’adapter, tout comme le reste de la population, devenant dépendants des réseaux sociaux. Facebook a su élargir son public en séduisant cette génération, permettant l’émergence du phénomène « Faceboomer ».
Toucher les « Faceboomers » avec des Facebook Ads : une opportunité pour les entreprises ?
Les expériences en magasin sont aussi importantes pour les seniors que celles vécues sur internet surtout quand on sait que la majorité des personnes de cette génération, d’après notre étude, accorde de l’importance aux avis et recommandations partagés par d’autres utilisateurs.
Plateforme de prédilection des babyboomers, il apparaît crucial d’intégrer aussi bien des stratégies digitales sur Meta, que des initiatives en point de vente afin de capter leur attention et les séduire.
Facebook Ads offre une variété de formats exploitables pour les atteindre. Les babyboomers, élevés avec des publicités TV détaillées, apprécient les contenus approfondis. La promotion d’offres via du contenu détaillé sur Facebook s’avère donc intéressante.
Toutefois, il reste crucial d’adapter les annonces en fonction du support numérique. Notre enquête révèle que cette population préfère se connecter via un mobile plutôt qu’avec un ordinateur. Cette adaptation garantit une expérience utilisateur optimale et une meilleure réceptivité du message au sein de cette population.
Face à ce contexte socio-démographique et au jaillissement du « Faceboomer », Digital Baby Boomer a réfléchi à une nouvelle solution en lien avec cette émergence, un concept novateur : FaceBoomer.
Exclusivement dédiée à la création et à la gestion de campagnes publicitaires sur Meta, cette solution a pour objectif de cibler les individus de plus de 55 ans avec des annonces spécifiquement adaptées à leur profil.
Que l’objectif recherché soit d’accroître le trafic, la visibilité, l’acquisition ou les leads, FaceBoomer répond à toutes ces problématiques. La gestion optionnelle du community management est proposée afin de saisir les opportunités des publicités publiées ou de gérer les crises de manière efficace.
FaceBoomer constitue une solution complète pour optimiser la présence publicitaire d’une marque sur Facebook et toucher efficacement le boomer.
N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir davantage d’informations sur FaceBoomer. Nous serons enchantés de répondre à toutes vos questions !