Bien que les baby-boomers soient enclins aux médias traditionnels et à la lecture papier, ils embrassent une attitude plus technophile et multi-canal.
Ils adoptent également les supports numériques, créant ainsi un terrain propice à l’engagement sur les plateformes en ligne ( je vous invite d’ailleurs à consulter notre étude Les Seniors et Internet). Ils sont également actifs sur les réseaux sociaux, en particulier sur leur préféré : Facebook.
Les fonctionnalités de groupe et de page de ce réseau offrent des espaces pour des interactions significatives, favorisant le partage de photos, de souvenirs et d’articles pour renforcer les liens et briser l’isolement.
Prioriser le Contenu pour une Approche Efficace
Les baby-boomers se montrent plus enclins à s’engager avec des marques qui les éduquent et les informent plutôt qu’avec celles qui cherchent simplement à les persuader d’acheter.
En fournissant des contenus de qualité – articles de blog, vidéos, livres blancs, webinaires, podcasts, etc. – les marques établissent leur expertise et gagnent la confiance de ce public.
Depuis 2016, chez Digital Baby Boomer, nous surveillons les tendances et les habitudes des boomers pour créer des solutions qui répondent à la fois à leurs besoins mais aussi à ceux des entreprises.Parmi nos solutions, trois se concentrent sur une stratégie de contenu. Chacune d’elle offre des avantages uniques.
Nos partenaires sont Grand-Mercredi, Les Boomeuses et le groupe Prisma.
Ce sont des médias d’une grande notoriété qui bénéficient également d’une expertise dans le digital au sein de la silver Economy. Une fructueuse collaboration pour chacun de nous au profit des entreprises désireuses de séduire les boomers.
Complémentarité Équilibrée…
Au cœur de Digital Baby Boomer réside une expertise profonde dans la compréhension des besoins, des comportements et des préférences en ligne des baby-boomers. Forts de notre spécialisation dans ce domaine, nous maîtrisons les stratégies intelligentes et efficaces pour les atteindre. En fusionnant notre savoir-faire avec ces partenaires également tournés vers cette population, nous donnons vie à un contenu varié, original et spécialement adapté à cette audience, prêt à être diffusé sur d’éminents médias pour une portée accrue.
Un Savoir-Approfondi…
Cette synergie dans la création de contenus pour cette population cible créée une alliance harmonieuse qui engendre un contenu informatif et engageant d’une qualité exceptionnelle.
Diversité et Authenticité du Contenu, et une Portée Média Étendue…
En collaborant, nous pouvons concevoir une panoplie variée de contenus : articles, guides, vidéos, webinaires, destinés à fournir des informations pertinentes aux baby-boomers sous des formes multiples.
Trois stratégies qui se distinguent…
Du contenu intergénérationnel avec Grand-Mercredi : Cet acteur œuvre à renforcer les liens entre les grands-parents et les petits-enfants en proposant des idées d’activités et en favorisant les échanges au sein d’une communauté en ligne dédiée. À travers ce partenariat, nous élaborons une variété de contenus spécifiquement conçus pour les grands-parents, les aidant ainsi à découvrir des idées d’activités, de sorties et de jeux à partager avec leurs petits-enfants. Des articles peuvent être rédigés couvrant une gamme de sujets tels que les loisirs créatifs, les recettes adaptées aux enfants, les sorties culturelles, les jeux éducatifs, les livres pour enfants, et bien plus encore. Notre objectif est de catalyser des moments de partage et de complicité entre les différentes générations. Cette collaboration avec Grand-Mercredi nous permet non seulement d’atteindre un public senior, mais aussi intergénérationnel. Nous fournissons un contenu pertinent à cette audience tout en élargissant nos horizons pour toucher de nouveaux lecteurs. Les commentaires et les interactions avec ces lecteurs de Grand-Mercredi nous permettent d’établir un engagement direct avec les marques et leur public cible.
Du contenu influent et social avec Les Boomeuses : Depuis plusieurs années, nous collaborons avec Les Boomeuses pour créer des contenus de qualité et dynamiser la visibilité et la notoriété des marques. L’excellence rédactionnelle d’Arielle Granat, rédactrice en chef du magazine et influenceuse, est indéniable. Par le biais de publireportages diffusés sur les réseaux sociaux et dans les newsletters, nous augmentons la visibilité et renforçons l’image de marque. Le contenu rédigé se hisse en tête des résultats de recherche et perdure dans le temps. Les médias sociaux permettent le partage viral parmi les communautés. Il est également possible d’organiser des campagnes de tests de produits ou de services avec les membres du club des testeuses des Boomeuses. Leurs retours d’impression et les résultats obtenus durant les tests ajoutent une dimension qualitative aux produits. Ensemble, nous avons eu l’opportunité de collaborer avec diverses marques. À titre d’exemple, notre partenariat avec Disney nous a amenés à opérer dans le domaine du loisir et de la détente. De la même manière, nous avons travaillé aux côtés de ThyssenKrupp dans le secteur de l’habitat en mettant en place des campagnes axées sur les monte-escaliers ou encore avec Santiane dans le domaine des mutuelles et de la prévoyance. Nous avons également eu l’honneur de mener des initiatives en partenariat avec des organisations caritatives renommées, telles que l’Association Française contre les Myopathies (AFM), dans le cadre de campagnes en faveur du Téléthon. Notre contenu éditorial est mesuré et inédit, équilibrant une approche informative sans être trop commerciale ou insistante. La visibilité est garantie grâce à la viralité de ces médias et la gestion totale des communautés par notre agence. Ce partenariat offre l’assurance d’être en phase avec la tendance numérique, de construire une image de marque solide et de bénéficier d’un référencement naturel favorable avec un contenu rédactionnel qui perdure dans le temps.
Du contenu axé sur le Content-to-commerce avec Prisma Média : Prisma, leader par
mi les groupes bi-médias de France et numéro un de la presse magazine, offre une multitude de titres grand public couvrant une variété d’intérêts et de sujets tels que la santé, la cuisine, la décoration et les loisirs. Nos compétences en marketing et communication baby-boomers se complètent pour produire des contenus spécialement adaptés à cette génération. En collaboration, nous trions une stratégie content-to-commerce gagnante, visant à convertir les utilisateurs. Prisma garantit une diffusion étendue via ses différentes marques médiatiques telles que Femme Actuelle, Voici, Géo, Capital, élargissant ainsi la portée et l’impact sur un public encore plus vaste de baby-boomers.
En résumé, à mesure que le nombre de baby-boomers augmente, adopter une stratégie de contenu ciblée peut s’avérer extrêmement efficace pour attirer cette audience, tout en renforçant la visibilité et la crédibilité de votre marque.
Digital Baby Boomer est là pour vous accompagner dans cette démarche. Et vous qu’en pensez-vous ?
N’hésitez pas à contacter notre équipe commerciale pour en savoir davantage !