L’été approche… et avec lui, la très attendue saison des soldes !
Cette année, les soldes d’été auront lieu en France métropolitaine du mercredi 25 juin au mardi 22 juillet 2025.
Si vous possédez des points de vente physiques, c’est le moment idéal pour augmenter votre trafic, notamment en attirant les +55 ans, une cible fidèle, connectée et à fort pouvoir d’achat.
C’est une génération qui reste fortement attachée à l’achat en magasin. Pour elle, le fait de pouvoir toucher, essayer, échanger et être conseillée par un vendeur est primordial…Toutefois, il faut lui donner une bonne raison de se déplacer…
Déployer une stratégie digitale qui combine à la fois géolocalisation et drive-to-store représente ainsi une réelle opportunité pour booster le trafic +55 ans en magasin, et ce particulièrement durant les périodes commericales clés de l’année comme les soldes.
Le store locator joue un rôle crucial : en utilisant la géolocalisation, il permet à l’utilisateur de trouver rapidement le magasin le plus proche de sa position actuelle ou de l’adresse qu’il saisit.
Généralement intégré sous forme de carte interactive, il fournit des informations utiles comme l’itinéraire, les horaires, les services proposés ou les coordonnées du point de vente.
En activant les bons leviers digitaux, il devient alors possible de créer un parcours fluide, personnalisé et incitatif, qui guide votre cible… directement jusqu’à votre point de vente.
Quels leviers pour générer du trafic qualifié ?
1. L’emailing dédié géolocalisé
Le canal préféré des +55 ans ! Je vous invite d’ailleurs à consulter nos enquêtes exclusives mettant en avant leurs habitudes sur Internet : https://digitalbabyboomer.fr/infographies/.
L’email reste un outil puissant pour informer et inciter à l’action. Envoyé 15-20 jours avant le début des soldes, il permet de :
- Mettre en avant vos offres spéciales,
- Intégrer un lien vers un store locator pour trouver la boutique la plus proche,
- Afficher les produits disponibles en point de vente, pour inciter à la visite,
- Proposer une remise exclusive en magasin (ex. : –10 % sur présentation du mail).
2. Les formats natifs géolocalisés : sur site comme en newsletter, une efficacité assurée !
Qu’ils soient intégrés directement sur les sites médias affinitaires (comme Femmes Actuelles, Le Figaro, Voici, Grands-Mères.net…) ou dans les newsletters de ces mêmes titres, les formats natifs s’adaptent parfaitement à l’univers de lecture des boomers !
Leur intégration naturelle dans le contenu permet de capter l’attention sans perturber l’expérience utilisateur. Ces formats donnent l’impression d’avoir été sélectionnés par la rédaction, ce qui rassure les lecteurs et les incite à cliquer sur le lien de l’encart pour découvrir votre offre.
Et lorsqu’ils sont couplés à la géolocalisation et à un store locator dynamique, ils deviennent un levier drive-to-store puissant, permettant de :
- Renforcer la notoriété de votre marque,
- Rediriger l’audience vers le point de vente le plus proche,
- Donner une visibilité immédiate sur les produits soldés disponibles en magasin,
- Générer un trafic qualifié, ciblé et mesurable.
3. Le SMS géolocalisé
Simple, direct et ultra efficace, le SMS ciblé complète parfaitement une campagne emailing + formats natifs.
Idéal en dernier rappel et avant une journée forte (1er jour, samedi, dernière démarque…), il redirige vers une landing page avec store locator dynamique, permettant à l’utilisateur :
- De donner un caractère personnalisé au message,
- De localiser le point de vente le plus proche,
- De consulter les produits disponibles en magasin pour faciliter son achat.
4. La publicité sur podcast géolocalisée
Les +55 ans écoutent de plus en plus de podcasts, notamment sur des thématiques culturelles, santé ou société.
Intégrer une annonce publicitaire audio dans un podcast permet de :
- Créer un lien émotionnel avec votre marque,
- Valoriser vos offres et l’adresse du magasin le plus proche,
- Toucher un public attentif dans un moment privilégié.
Préparez dès maintenant vos soldes d’été pour des ventes en boutique assurées !
Chez Digital Baby Boomer, nous proposons des stratégies clés en main spécialement conçues pour engager les +55 ans et générer du trafic en boutique.
Le compte à rebours est lancé !
Une campagne réussie, c’est une campagne bien anticipée :
- Contenu ciblé,
- Créa adaptée,
- Planning millimétré.