Le podcast s’est imposé ces dernières années comme un levier incontournable de communication et de marketing.

Avec une audience en constante progression et une consommation en pleine explosion, le podcast représente une opportunité unique pour les annonceurs qui cherchent à créer du lien auprès des + 55 ans de manière authentique et engageante.

Le marché du podcast continue de croître à un rythme impressionnant :

• Selon une étude de Médiamétrie 2023, plus de 17 millions de Français écoutent des podcasts chaque mois, un chiffre en hausse constante qui témoigne de l’essor de ce média.
• Plus de 500 millions d’épisodes de podcasts disponibles dans le monde (Podcast Industry Insights 2023).
• Une progression de + 25 % des revenus publicitaires liés aux podcasts en 2023 (IAB Europe 2023).
• 81 % des auditeurs affirment prêter attention aux publicités dans les podcasts, contre seulement 63 % pour les autres supports numériques (Edison Research 2023).

Mais pourquoi le podcast séduit-il autant ?

1. 1. Un format immersif et intime : Contrairement aux formats classiques de publicité, le podcast permet une écoute active et prolongée, souvent dans un cadre personnel (en déplacement, chez soi, en voiture…).
   2. Une audience engagée : Les auditeurs de podcasts de + 55 ans sont souvent des passionnés qui recherchent du contenu de qualité et sont donc plus enclins à écouter des messages publicitaires intégrés naturellement dans leur expérience d’écoute.
   3. Un support accessible et flexible : Les podcasts peuvent être écoutés à tout moment, sur différentes plateformes (Spotify, Deezer, Apple Podcasts, Google Podcasts, etc.), offrant ainsi aux marques un moyen efficace de toucher leur cible en dehors des canaux traditionnels.

Les annonceurs qui cherchent à séduire les boomers ont tout intérêt à profiter de la force de frappe du podcast qui grâce à son format immersif, permet de capter l’attention des auditeurs dans un cadre intime et personnel. Par ailleurs, les boomers montrent une forte appétence pour les podcasts d’actualités et de contenus spécialisés (santé, histoire, culture, science, etc.). Ils réagissent particulièrement bien aux messages publicitaires.

L’audience engagée et fidèle des boomers est plus réceptive aux messages audios, surtout lorsqu’ils sont intégrés de manière naturelle et pertinente dans du contenu. De plus, la flexibilité d’écoute des podcasts, disponibles sur différentes plateformes et à tout moment, permet aux marques de toucher efficacement cette cible, même en dehors des canaux traditionnels.

Ce combo d’engagement, de flexibilité et de proximité avec l’auditeur en fait une véritable opportunité pour les annonceurs !

Quels types de solutions possibles ?

Face à cet engouement, Digital Baby Boomer, vous propose 3 formules sur-mesure pour exploiter pleinement le potentiel du podcast auprès de votre audience de + 55 ans :

1. Créer un podcast de A à Z : De la conception à la diffusion, nous vous aidons à produire un podcast sur-mesure qui reflète l’histoire, les valeurs et l’ADN de votre marque. Un storytelling bien pensé renforce la proximité avec votre audience et assoit votre expertise dans votre domaine.
2. Faire de la publicité sur des podcasts : Nous vous proposons d’intégrer des publicités de votre marque dans des podcasts existants par le biais de sponsoring. En stratégie de pre-roll (publicité insérée en début d’épisode, garantissant une écoute immédiate) ou de mid-roll (publicité intégrée au milieu du podcast, captant une audience déjà engagée), votre message bénéficie ainsi d’une audience ciblée et attentive. Ces publicités peuvent être diffusées sur des plateformes populaires telles que Spotify, Deezer, Apple Podcasts et Google Podcasts.
3. Booster les écoutes d’un podcast déjà existant : Grâce à des formats natifs avec player intégré, nous vous proposons de diffuser votre podcast sur des plateformes et médias connus avec des ciblages affinitaires. Cette solution permet d’atteindre un nombre d’écoute garanti et maximiser la portée de votre podcast. D’après Edison Research 2023, 62 % des auditeurs découvrent de nouveaux podcasts grâce aux recommandations et aux publicités ciblées.

Prêt à booster votre stratégie audio ?

C’est le bon moment de lancer votre propre podcast, d’intégrer une publicité audio ou augmenter le nombre d’écoutes de vos épisodes ! Digital Baby Boomer, l’expert en stratégie web marketing des + 55 ans, vous guide à chaque étape dans votre projet !

Contactez-nous dès maintenant pour que nous puissions en discuter ensemble !